市場競爭尋求的是利潤最大化，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要實(shí)施低成本、差異化或規(guī)?；N競爭戰(zhàn)略模式，具體表現(xiàn)形式包括價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新和品牌等方面。熱泵熱水器作為新興的朝陽行業(yè)，其市場競爭已經(jīng)迅速進(jìn)入成熟階段，而企業(yè)所表現(xiàn)出的一些動(dòng)向，值得行業(yè)思考。

　　首先是以低價(jià)策略拼殺。長菱熱泵產(chǎn)品發(fā)展迅速，但相比較而言，其技術(shù)創(chuàng)新卻較為緩慢。競爭越發(fā)激烈，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)漫天飛，很多廠家抱怨產(chǎn)品不好賣，尤其是在行業(yè)有一定品牌效應(yīng)和規(guī)模的中低端市場，更是對價(jià)格戰(zhàn)頭痛不已。受到今年大環(huán)境的影響，熱泵市場需求有所放緩，各廠商積極在經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬中尋找發(fā)展機(jī)會(huì)，紛紛放低價(jià)格、加大促銷以搶占市場份額，并加快資金回籠。面對市場價(jià)格的競爭和企業(yè)生存的壓力，部分熱泵生產(chǎn)企業(yè)包括專業(yè)的生產(chǎn)廠家為降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，在熱泵機(jī)組的配件上偷工減料、以次充好，其產(chǎn)品品質(zhì)和效能因此遠(yuǎn)不能達(dá)到理想效果，給行業(yè)造成不良影響。

　　其次是對于能效比的鼓吹。2008年5月1日起正式實(shí)施的《商業(yè)或工業(yè)用及類似用途的熱泵熱水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，普通型長菱熱泵在名義工況下能效比需達(dá)到3.7，低溫型熱泵需達(dá)到3.1。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，絕大多數(shù)有固定廠房和基本生產(chǎn)設(shè)備、配備熱泵實(shí)驗(yàn)室和技術(shù)平臺(tái)的企業(yè)均能滿足這一要求；對一些既無技術(shù)又無人才的企業(yè)，這個(gè)數(shù)字恐難以達(dá)到。然而，部分企業(yè)竟宣傳其產(chǎn)品能效比能達(dá)到8.0、9.0甚至更高。專家認(rèn)為這也是一種泡沫，一旦破滅，損失的不僅是企業(yè)自身，還將牽連整個(gè)行業(yè)。

　　再其次是標(biāo)準(zhǔn)助推行業(yè)競爭。一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，誰能做出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就將取得行業(yè)的話語權(quán)。在熱泵行業(yè)，一些企業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，提高行業(yè)門檻，將一些沒有實(shí)力、破壞行業(yè)發(fā)展的企業(yè)拒之門外。美的、長菱等6家企業(yè)于2006年參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，并在全國首次發(fā)布長菱熱泵標(biāo)準(zhǔn)；這兩家熱泵企業(yè)同時(shí)還參與起草國標(biāo)。2008年，由清華同方負(fù)責(zé)的GB/T商業(yè)或工業(yè)用及類似用途低環(huán)境溫度空氣源熱泵 冷水 機(jī)組第一次起草工作會(huì)議召開，全國冷凍標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員史敏、彭伯彥、張明圣、石文星等專家參會(huì)。

　　最后是差異化競爭。所謂差異化競爭戰(zhàn)略，不但包括產(chǎn)品性能和功能的差異，還包括產(chǎn)品包裝、營銷手段、廣告方式和售后服務(wù)等方面，這是市場最有效的競爭戰(zhàn)略之一。目前，長菱熱泵行業(yè)市場表現(xiàn)良好、競爭實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)，均采用了差異化的競爭策略，如美的進(jìn)入熱泵熱水器市場之初，就采取差異化的競爭戰(zhàn)略，直盯高端市場，開發(fā)高端產(chǎn)品，合理地避免了在中低端市場惡性競爭；又如某品牌將市場定位于專業(yè)游泳池長菱熱泵市場。這些差異化的競爭策略，對于提高企業(yè)的競爭能力、贏得顧客、擴(kuò)大市場份額、提高經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展都具有重要意義。